Le personal branding : qu'est-ce que c'est et comment le construire ?

Comprendre le personal branding par sa définition

Tom Peters, William Arruda, Peter Montoya... c'est au travers de ces grands noms du personal marketing que l'on peut parvenir à cette def personal branding : « adapter à soi les techniques marketing traditionnellement utilisées pour présenter un produit ». Le personal branding pourrait en effet se traduire par marketing personnel ou marketing de soi.

A partir de cette signification du personal branding et sa définition, le concept consiste alors à traiter sa propre personne comme un produit ou une marque, avec les mêmes objectifs que ceux d'une entreprise : fidéliser une clientèle (ou un employeur), se positionner sur un marché spécifique, développer une expertise reconnue, etc. La définition du personal branding peut paraître simple, mais elle englobe en réalité de multiples facettes qu'il est nécessaire de savoir combiner pour mener à bien une stratégie de personal branding. Pour réussir, il faut être capable de maîtriser tous les aspects du processus, notamment la communication, tant orale qu'écrite et numérique.

Les différents éléments du personal branding

A partir des paragraphes du haut, on peut donc dire que le personal branding est un travail marketing personnel ou marketing de soi qui revient à vous faire remarquer. Pour construire une marque personnelle solide, il est nécessaire de travailler sur plusieurs facteurs :

- L'identité : qui êtes-vous et quelles sont vos valeurs ? Il s'agit de poser les bases d'une image cohérente, un profil authentique.

- La proposition de valeur : quels sont les avantages que vous apportez à votre public cible (employeurs, clients, partenaires...) ? Cette étape consiste à identifier vos compétences et vos talents qui vous distinguent de la concurrence.

- La visibilité : comment faire en sorte d'être remarqué et reconnu ? Cela passe notamment par le développement d'une présence numérique efficace (profil sur les réseaux sociaux, blog Web, portfolio...).

- La notoriété : quelle est votre réputation auprès de votre public cible ? Une fois que votre image et votre discours sont bien définis, il est essentiel de veiller à entretenir et contrôler cette perception extérieure.

Personal branding : alors comment développer sa communication personnelle ?

Comme pour tout travail marketing, maîtriser l'art de la communication est un élément fondamental du personal branding. En effet, cela permet non seulement de transmettre avec clarté et conviction votre message, mais aussi de créer des relations durables avec les personnes que vous souhaitez atteindre. Le travail sur la communication doit s'effectuer aussi bien au niveau oral qu'écrit.

Les techniques de communication orale

L'éloquence et la prise de parole en public sont des compétences indispensables pour développer votre marque personnelle. Voici quelques astuces et conseils pour améliorer vos capacités à communiquer oralement :

- Travailler sur votre voix : apprendre à gérer son volume, son débit et son intonation.

- Vous entraîner à structurer votre discours et à présenter vos idées de manière claire et concise.

- Développer votre charisme et votre pouvoir de persuasion en travaillant sur votre posture, vos gestes et le contact visuel.

- Apprendre à écouter et à adapter votre discours en fonction des besoins et des attentes de votre interlocuteur.

Les techniques de communication écrite

L'expression écrite est tout aussi importante que l'expression orale pour réussir votre personal branding. Pour améliorer vos compétences rédactionnelles, découvrez ces quelques conseils et astuces :

- Soigner la qualité de vos textes : orthographe, grammaire, syntaxe, style...

- Apprendre à synthétiser et à aller droit au but dans vos écrits.

- Utiliser un ton adapté à votre public cible : formel ou informel, sérieux ou humoristique, etc.

- Savoir raconter une histoire (storytelling) pour capter l'attention du lecteur et transmettre efficacement votre message.

Personal branding : exploitez les opportunités du numérique !

La dimension numérique n'est jamais à négliger en matière de personal brand. Aujourd'hui, le personal marketing passe nécessairement par la maîtrise des outils numériques et notamment du Web. Les réseaux sociaux, les blogs et les plateformes de portfolio en ligne sont autant de supports qui permettent de construire et de promouvoir votre image professionnelle.

Les réseaux sociaux

LinkedIn, Twitter, Facebook, Instagram... chaque réseau social a ses spécificités et doit être utilisé de manière stratégique pour développer sa marque personnelle. Il est important d'adapter votre discours et son contenu en fonction du public et des objectifs de chaque plateforme, tout en restant cohérent avec votre identité globale.

Le blog

Tenir un blog professionnel sur le web est une excellente façon de démontrer votre expertise et de partager vos connaissances avec votre public cible. Cela permet également de créer du contenu de qualité qui peut être relayé sur les réseaux sociaux et améliorer son référencement naturel (SEO).

Le portfolio en ligne

Pour les métiers créatifs ou visuels, disposer d'un portfolio en ligne permet de présenter ses réalisations de manière claire et attractive. Cela constitue un véritable atout pour séduire employeurs et clients potentiels !